İnternet kullanıcısını takip etmek için kullanılan Çerez’lerin son kullanma tarihi doluyor mu?
Kullanıcının internet sitelerinde gezinirken davranışlarının ölçümlenmesi için kullanılan izleme teknolojisi Çerez (cookie) her dönem tartışma konusu olsa da bu sefer kritik bir eşiğe giriyor. Kullanıcıların birden fazla ekranla internette gezinmesiyle değişiklik ihtiyacı doğan çerezler önce Google’ın şimdi de Microsoft’un tarayıcılarda 3. parti çerezleri kabul etmeyeceğini açıklaması ile internet reklam sektöründe köklü değişikliklere sebep olabilir.
Microsoft, Windows Phone tabanlı akıllı telefon, tablet ve dizüstü bilgisayarlar ile birlikte Internet Explorer, Bing ve Xbox’ın da dahil olduğu ürünleri arasında izleme teknolojisi üzerine çalışmalarını sürdürürken 3. parti çerezlerin kabul edilmeyeceği gelen bilgiler arasında. Henüz doğrulanmasa da Eylül ayında Google’ın AdID adını verdiği kendi izleme teknolojisi ile internet kullanıcısını takip edeceği haberleri çıkmıştı.
Bu potansiyel aslında ücretsiz sunulan tarayıcı pazarının ne kadar önemli olduğunu da ortaya koyuyor. 3. parti çerezlerin, tarayıcı pazarının %50′sinden fazlasına hakim olan Google ve Microsoft tarafından kabul edilmemesi durumunda internet reklam sektörünün son yıllarda %30′lar seviyesinde büyüyen yıldızı Ad exchange pazarından, reklam verenlerin kullandığı pazarlama takip araçlarına kadar sadece iki şirket domine edebilir.
Ülkemizde bu kadar gelişmiş ve oturmuş bir pazar olmamasına karşın yukarıda sadece Avrupa internet ekosisteminde yer alan oyuncuları görebilirsiniz. Google’ın tek başına %50′ye yakın pazara sahip olduğu 30 milyar dolarlık global internet reklam pazarında Microsoft ile birlikte çerezlere izin vermemesi çoğu teknoloji şirketinin teknolojilerini tamamen değiştirmesine sebep olacaktır.
Konuya bir de Google ve Microsoft’un sistemi tekelleştirmeyeceği gibi optimist bir bakış açısından baktığımızda pazar için ölçümleme ve hedeflemenin daha da artacağını söyleyebiliriz. Özellikle internet tüketiminin %20′si mobilden sağlanırken, kullanıcının ekranlar arasında takip edilmesi reklamlardaki dönüşümü daha da artıracaktır. Yine Microsoft’un oyun konsolu Xbox’ın tv servisi ve video servisinin de dijital reklam hedeflemesine dahil olması pazarı dahada büyütecektir.
